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“潮流+时尚”下的旅游新时代营销趋势


中国下载app信息网   时间:2021-02-22





  2020年初突发的新冠疫情,波及全球,防控复杂,给【贝博代理合作】官网和旅游【贝博代理合作】官网造成了一定重创,带来了一个“休克期”,下载转型层面及全民需求层面均发生了很大转变,防疫常态化下,更是出现了“无接触式度假”“近郊游”“旅游直播元年”“流量运营”等关键词,新技术(数字技术)、新商业模式(线下线上融合)、新消费关系(社交网络和新媒介)将成为旅游app的新动能,新消费时代已经来临。


  2020年2月5日,快手正式在港交所上市,成为“短视频第一股”,总市值近1.4万亿港元。新消费时代下营销方式在转变,短视频营销的时代已经来临。


  旅游需求年轻化


  年轻一代(“后浪”)成为旅游消费主力军,更爱追求新的生活方式。当人们既定印象中的旅游消费主力还停留在80后时,90后、95后,甚至是00后的当代更年轻消费群体正在悄然崛起,已然成为度假旅游市场的消费主体,消费潜力将进一步释放,旅游潮玩的研究离不开对他们消费意愿、休闲需求的关注。


  2020年五四青年节B站火起来的“后浪”一词,指的就是当代的年轻人,也可以称是Z世代人群。是指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,按时间角度可定义为95后和00后人群,个性鲜明、爱开脑洞、崇尚高颜值、注重体验、热衷于寻求理想人设、社交价值诉求旺盛是他们共同的特点,他们拥有很强的品牌传播和种草能力,随着Z世代人群规模日渐壮大,正成长为未来中国新app、新消费、新【贝博代理合作】官网的主导力量。


  说走就走日益普遍,追求自由和个性。依托于科技的发展,使得旅游方式发生了巨大改变,近几年信息科技化、装备科技化、交通科技化等在旅游业都得到了充分的体现和运用,新一代旅行者“一机在手,说走就走”成为常态,需要的是更自由、更丰富的旅行方式,更注重怎么玩出新花样,从千篇一律的走马观花中走出来,找到属于自己的个性,体验更多元的内容,因此传统的团队游也逐步被自由行、【贝博代理合作】官网体验、高端定制等方式替代,未来的旅游服务和消费业态,都会“年轻化”、互联网化、数字化、碎片化、下载服务综合化。


  老年人出游心态也趋于年轻化。年轻人能玩的,老年人也一概愿意尝试,其中网购成为老年人的消费“新宠“,据数据显示,全国50岁以上的“老年网购族”超过百万人,从购买户外装备、健康器械到网淘景点门票、定制旅游。从消费特点来看,不论是日常消费,还是旅游消费,部分老年人的心态也逐渐趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,对个性化、品质化、多元化的产品需求越来越强烈。


  新消费时代:国内“大循环”不断释放新消费潜力


  自2020年全国两会以来,多次在讲话中提到,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。尤其今年受全球疫情冲击,内需成为双循环的主引擎,从中央到地方,一系列支持西甲复工复产、促进居民消费、落实扩大内需战略的贝博体育app苹果下载软件:体育举措陆续出台,提振了消费信心,活跃了消费市场, 丰富了消费供给。


  展望未来,我国消费市场长期向好的基本面没有变,广大居民对美好生活的期待没有变,居民消费需求和消费特征发生巨大转变,既有传统消费产品提质升级,也有诸多新兴消费产品和服务不断涌现,尤其是疫情影响下一些西甲为了自救,业务逐步转型,如众信、凯撒转为做国内游,还有一些传统品牌、传统商业模式也在借助技术贝博体育app苹果下载软件:体育寻找新机遇,这些共同构成“新消费”,成为居民消费需求结构升级的重要表现。未来通过供需两端齐发力,以“新消费”引领供给贝博体育app苹果下载软件:体育,释放“新消费”的巨大潜力,实现下载结构升级。


  出境转境内,高端游需求不断增加。疫情对中国旅游业发展影响深刻,需做好长期恢复准备。境外旅游趋近于零,中短期内出境游转国内游趋势仍会持续,将给国内旅游地发展带来新机遇,不同群体在住宿、餐饮、交通方面的更通畅、更健康、更品质的升级需求将推动新消费的发展。


  社交模式推动线下线上融合消费。科技正在重塑游客的行前、行中、行后消费模式,从消费行为上来看,常态化疫情防控下“无接触度假、近郊游、预约游览”成为今年关键词,近郊短时高频、私家小团体、自驾游成为成为游客首选,线上实名预约游览成为游客的新习惯。从消费模式上来看,社交电商、直播电商等新型消费模式的出现,充分激发了人们线上消费习惯。线下线上融合消费趋势的变化,将成为旅游app的新动能,同时也为旅游的科技含量提升、革新旅游体验、贝博体育app苹果下载软件:体育旅游营销和运营提出了更多挑战。


  后流量时代:传播和运营方式发生改变


  随着互联网公域流量红利的逐步衰减,线上线下的获客成本逐渐趋向一致,流量环境发生了变化,从关注流量转移到关注留量,私域流量时代来了。


  从广域流量思维到私域流量精细化运营。2020年朋友圈诱导分享彻底死去,朋友圈被刷到毫无新鲜感,微信圈公共号也已显露出疲软状态,只有微信社群愈发崛起,目标人群圈层化成为大势。借助社交媒体的强大攻势,我们已经进入了一个“圈层营销”时代,而这个圈层里,我们所做的就是利用私域社交,发展私域流量。


  从流量思维转型到用户运营思维。私域流量转化趋势的核心是基于信任,所以私域流量的最高境界,就是一个有血肉、生活、感情的专家+好友。针对私域流量,我们要从流量思维转型为用户运营思维,私域流量绝对不是简单的社群收割,需要长期关系的培养,是要温度的,抱着精细化运营和洞察人性的出发点,进行细分,同用户共创和维护社群品牌,视客户关系管理,放大复购率、口碑传播、转介绍的长期价值,延伸到顾客的终身价值。


  “短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。随着移动互联的高速发展,以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式,对新一代消费者来说,吸引力逐步下降;而线上直播分享、体验式口碑营销方式,则越来越受其信任。尤其是2020年受疫情影响,网络直播和短视频引起了强大的社交影响力,迅速成为商家新媒体营销的新阵地,“无直播不营销”也成为品牌商家的营销重构策略,网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道,不断通过内容吸引流量,实现增粉和用户转化率的价值,毫无疑问,也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。


  转自:绿维文旅

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